在电商能买到正品奢侈品吗?

一般买奢侈品我们都会去专柜或者去二手回收市场淘自己喜欢的款,专柜买不到的经典款。中国的电商如此完善,人们习惯了网上购物,为什么不去商店平台买呢?

这是因为,专做奢侈品的电商,很难维系下去。自从中国电商发展起来,有多少资本投向了奢侈品电商,到最后又销声匿迹了呢?现在奢侈品品牌会把资源投向天猫,在中国维护它的品牌形象和推广品牌价值,更多却不是销量。

可为什么奢侈品电商无法维系下去呢?这和奢侈品独特的定位有关,奢侈品的价值定位就是制造社交距离,提供能够快速识别的社会标签。“贵”是大家对奢侈品的第一认知,在时尚圈大家对奢侈品又爱又恨,从小网红到大牌明星,哪个不是拿点奢侈品出场呢?这就是奢侈品的品牌溢价。

奢侈品把品牌与精英贵族这些标签结合在一起,给购买者提供用户内心的满足感。在北上广拎着LV香奈儿挤公交的人,奢侈品既是职场必备,既是对自己的一种奖励与激励,奢侈品是跟钱挂钩最紧密的商品,内心得到了满足感。

奢侈品的定位就是制造社交距离感,有自己完善的销售模式,怎么会把销售资源投向电商呢?

还有一点,正规专门的奢侈品电商,是不可能赚到钱的,这也是它无法维系的根本原因。奢侈品公司看中的是品牌价值,从做生意的角度来说,只要品牌够硬,价格高高挂起,摆好姿态,销量就不用愁了。奢侈品公司为了品牌形象,为了高姿态,每年都会斥巨资举办各种秀,运用时尚媒体,进行宣传包装。不会把资本投向电商市场,电商平台得不到品牌上的资金注入,运作起来举步维艰。

还有奢侈品面对的消费全体,一类就是超级有钱人,他们需求就是买到限量款的奢侈品,他们自然有自己独特方式买到,根本不要电商平台;另一人就是普通人,为了买到自己心仪的奢侈品,节衣缩食,省吃俭用,他们希望电商平台,卖的比专柜便宜,比专柜便宜的奢侈品,也只会在二手市场上淘到,一手电商根本做不到啊。奢侈品电商在款式上没有渠道,价格上没有优势,怎样赚消费者的钱呢?

电商平台得不到品牌商资金支持,消费者不买单的情况下,怎样生存呢?所以在电商平台是买不到奢侈品的,不差钱的可以去专柜买,差钱的要去二手奢侈品市场淘一下性价比较高的二手奢侈品,也挺香的。

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